Nachádzate sa tu

Jaké barvy volit v online marketingu salonu

Barvy hrají v našich životech důležitou roli a dokáží do značné míry ovlivnit naše vnímání, pocity a náladu. A přesně to je důvod, proč není dobré podceňovat význam barev použitých v salonu ani těch, do kterých ladíte příspěvky na sociálních sítích. Díky nim totiž můžete zajistit, že posty vyvolají ve vašich sledujících přesně ten pocit, který vyvolat mají.

Psychologie barev aneb jak vzbudit emoce na sociálních sítích

Většina z nás ví, že získání pozornosti na sociálních sítích jako Instagram a Facebook je velmi složité. Sledující se snadno a rychle nechají vyrušit dalšími příspěvky a většinou zdí pouze “scrollují” a zvýšenou pozornost obsahu věnují málokdy.

Silný vizuál tak často představuje rozdíl v tom, zda si vašeho příspěvku lidé všimnou, nebo ne. A právě jeho barva má velký význam. Různé barvy totiž spouští v mozku různé emoční reakce. 

Vytvoření správné grafiky a barevného tónu každého postu může:

  • zajistit, že si jej sledující všimnou
  • změnit to, jak bude váš salon vnímán
  • přimět k akci

Tak jednoduché to je. Pokud už máte svou oblíbenou paletu barev, které zapojujete do svých příspěvků, ujistěte se, že použitými odstíny sdělujete ty správné věci. 

Červená se do příspěvků hodí, pokud…

  • Chcete rychle získat pozornost a přimět lidi zastavit během scrollování. Červená je silná, dynamická barva, která symbolizuje energii, mládí, hřejivost, lásku a silné emoce. Ale je tu i „temnější“ a agresivnější stránka červené, která je spojena s krví, hororovými filmy nebo třeba semaforem. Používejte ji tedy opatrně. 
  • Potřebujete předat svým zákazníkům sdělení o slevě, výprodeji nebo jiné akci? Červená je ideální. Pozor ale na to, aby výsledek nepůsobil lacině a nesnížil status vašeho salonu.
  • Červená je spojená s rychlostí a hodí se tak například k informování vašich zákazníků o bleskových akcích a speciálních ošetřeních s omezenou platností. 
  • Pokud se váš salon prezentuje jako místo pro chvíle klidu a relaxace, nejspíš pro vás červená nebude to pravé. 

Tip: Efekt červené můžete zjemnit použitím doplňkové barvy. Přidejte zelenou pro vánoční příspěvky, trochu růžové zase pro posty s tématem Valentýna apod. 

Vsaďte na modrou:

  • Pokud chcete navodit pocit důvěry, profesionality, bezpečí a klidu. To jsou emoce, díky kterým je modrá nejpopulárnější například u estetických klinik, medicspa, ale třeba i bank a pojišťoven. Průzkum totiž ukázal, že modrá je nejoblíbenější barvou pro vytvoření pocitu spolehlivosti (43 %), hned za ní je černá (24 %).
  • Tyto emoce pro vás budou pracovat u příspěvků k novému ošetření, nabídce nebo když představujete nový produkt. 
  • Modrá ale také může působit chladně a trochu odtažitě, což není dobré pro vytváření vztahů. 

Zvolte žlutou…

  • A vytvoříte u svých sledujících na sociálních sítích pocit štěstí, radosti, vřelosti, navodíte optimismus, lepší náladu a také přátelskou atmosféru.
  • Podle průzkumu Harvardu jsou pozitivní emoce v příspěvcích tím faktorem, který přispívá k tomu, aby se staly virálními (tedy lidé je sdíleli sami od sebe). Žlutá tak může pomoci k organickému dosahu a zvýšit zapojení sledujících. Co třeba naaranžované produkty v doprovodu žlutých narcisů?
  • Oblíbený veselý “smajlík” je žlutý, zatímco rozhněvaný je často červený. A existuje pro to dobrý důvod. Pokud by se jejich barvy vyměnily, cítili bychom z nich jiné emoce. 
  • Ale i žlutá má negativní stránku. Podle psychologů může přemíra žluté způsobit úzkostné a sebekritické pocity a snižovat sebevědomí. Se žlutou to tedy nepřehánějte.  

Zkuste zelenou, pokud…

  • Chcete vytvořit dojem harmonie, rovnováhy, klidu a míru, spojená je také s pocitem něčeho nového.
  • Zelená je barva, která představuje spojení s planetou, přírodou a přirozenou krásou. K dotvoření tohoto spojení ji můžete kombinovat s tóny hnědé. 
  • Příliš se nehodí pro prodejní příspěvky a jako upozornění na akce. Ale pokud chcete navodit relaxační atmosféru, bude tou správnou volbou. 

Sáhněte po růžové…

  • Protože jde bez debat o jednu z nejoblíbenějších barev na sociálních sítích kadeřnických a kosmetických salonů. Navozuje totiž pocity jako láska a romantika, empatie a citlivost, něžnost a nevinnost a také ženskost.
  • Ačkoliv se v podstatě jedná o odstín červené, růžová na sociálních sítích tolik nekřičí po pozornosti. Je jemná, ženská a uklidňující. Skvěle se hodí k postům s nabídkou ošetření a servisu s cílem udělat klientky krásnější, tedy k líčení, akcím pro nevěsty či pro zdobení nehtů a relaxaci.  
  • Chcete svými příspěvky docílit vintage nebo retro vzhledu? Pak je růžová vaším přítelem. Ve svém pudrovém odstínu společně s jemnou modrou evokuje 50. léta, “Barbie” nebo “žvýkačková” růžová pak nabídnou ozvěnu let šedesátých. 
  • Ale nic se nemá přehánět a platí to i o použití růžové. Její přemíra by mohla působit příliš holčičím a nezralým dojmem, z toho důvodu je dobré ji doplnit o další kontrastní barvu. Překvapivě dobře vypadá s červenou. 

Vytvářejte posty v černé, pokud…

  • Chcete působit sofistikovaně, moderně a přitom elegantně, luxusně, silně a autoritativně nebo dodat salonu glam efekt.
  • Černá dokáže na sociálních sítích udělat skutečně silný dojem. Oblíbená je především u kadeřnických salonů. Zajímavě mohou na sítích vystupovat černobílé posty. Buďte jen opatrní co se týče kombinací s dalšími barvami. Pokud je váš profil spíše ženský a jemný, mohla by černá působit příliš tvrdě. Zkuste raději sépiový filtr a šedé tóny. 
  • Pokud na svůj profil umisťujete pouze černobílé fotky, může výsledek vytvářet lehce negativní a smutný dojem. Nevyužití dalších barev vás navíc zbytečně omezuje.
  • Na otázku, co nejlépe ukazuje vysokou kvalitu produktu, byla v průzkumu černá barva jasným vítězem (43 %), následovaná modrou (20 %). 

Co dokáže oranžová?

  • Oranžová je spojená se zábavou, energií a vitalitou, pozitivitou, optimismem, svobodou a také dobrou cenou.
  • Možná že zrovna nejste fanouškem oranžové, tato barva je však na sociálních sítích v podstatě nutností. Proč? Oranžová představuje mix červené a žluté a bere si přitom to nejlepší z obou barev: veselé a zábavné asociace spojené se žlutou a sílu a vzrušení, které reprezentuje červená. Hodí se, pokud chcete na ostatní přenést nadšení – například při pořádání soutěží.
  • Chcete, aby nabídka vašeho salonu nebyla příliš agresivní, ale stále dokázala upoutat pozornost? Pak je oranžová lepší volbou než červená a nabízí hravější element.  
  • Stejně jako v případě červené to ale ani s oranžovou nepřehánějte. Příliš příspěvků v této barvě by shazovalo úroveň salonu.

Vyberte si fialovou

  • Když se chcete podělit o hlubší sdělení a navodit atmosféru spirituálna, luxusu a sofistikovanosti, kreativity a osobitosti.
  • Dobře funguje ve spojení s byznysem, který se prezentuje jako holistický nebo dobře prosperující, neboť asociuje kreativitu a energii. Příliš se ale nehodí pro podnikání spojené s estetickými službami, kde bude lépe fungovat modrá.
  • Fialová je taktéž spojována s luxusem a vznešeností, takže je populární u high-end přípravků nebo spa resortů.

Kdy je výhrou použití bílé

  • Bílá může budit dojem, že vlastně není ani barvou, nebo že je naprosto neutrální, ale i ona může předávat důležitá poselství. Spojována je s čistotou a nevinností, jednoduchostí, luxusem, klidem, sofistikovaností a exkluzivitou.
  • Bílá je možná tou nejdůležitější „barvou“, kterou můžete na sociálních sítích používat. Je čistá a klidná (což je možná důvodem, proč doktoři nosí bílé pláště, i když to není nejpraktičtější). Skvělá je na vytvoření kontrastu. Čistý příspěvek s bílým pozadím a zajímavým fontem vystoupí z řady svou jednoduchostí a dokáže zaujmout.
  • Použijte bílou, pokud chcete navodit atmosféru exkluzivity a čistoty. Bílá je ideální pro organické i luxusní produkty.
  • Nenechte se však bílou příliš unést, protože může také vyvolávat pocit izolace, samoty a prázdnoty.

Barvy jako silný hráč v marketingu salonu

Pořád váháte, jestli je barva pro váš Instagram či Facebook skutečně tak důležitá? Možná vás přesvědčí výsledky průzkumu, v němž byli lidé dotazováni, jaké barvy v nich vzbuzují jaké emoce:

  • Bezpečí: vyhrála modrá (28 %) následovaná černou (16 %) a zelenou (12 %)
  • Lacinost: oranžová (26 %) následovaná žlutou (22 %) a hnědou (13 %)
  • Strach: na prvním místě červená (41 %) následovaná černou (38 %)
  • Důvěra: modrá (34 %) následovaná bílou (21 %) a zelenou (11 %)
  • Zábava: první volbou je oranžová (28 %), hned za ní následuje žlutá (26 %) a fialová (17 %)

To jsou důvody, proč je pochopení barevné psychologie při vytváření obsahu na sociální sítě důležitým dílkem k úspěchu. Jinak můžete jejich prostřednictvím zasílat nechtěné poselství.